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海澜之家三季度营收118亿元 旗下女装靠《三十而已》出圈

时间:2020-10-31 16:22:28来源:中国商报作者:王珍力

海澜之家发布的今年三季报显示,这家男装品牌正在走出新冠肺炎疫情的阴霾。值得关注的是,其旗下女装OVV凭借影视剧《三十而已》走红而实现大幅度增长。此前,该公司还聘请“中年偶像”周杰伦为新的代言人。在猛烈的营销攻势之下,这家男装品牌能扶摇直上吗?

 海澜之家北京某门店

10月28日晚间,海澜之家发布了三季度报。数据显示,今年前三季度海澜之家实现营收117.8亿元,同比下滑19.82%;净利润12.9亿元,同比下滑50.69%。相比半年报业绩而言,该公司下滑幅度明显减少。海澜之家相关负责人介绍,受益于国庆黄金周消费复苏强劲,公司整体销售规模追平去年同期水平,新冠肺炎疫情带来的负面影响正在减弱。

从销售渠道来看,海澜之家线上销售额为13.26亿元,同比增长55.54%;主营业务收入占比也由去年同期的5.93%提升至11.59%。目前,该公司除天猫、京东等电商平台外,还打通了抖音、快手、蘑菇街等社交电商渠道。据悉,该公司在去年便已专门打造了电商直播基地,通过线上发布会、明星直播合作、网红带货等方式多方面提升线上销售渠道。中国商报记者了解发现,海澜之家今年与“直播一姐”薇娅、明星王耀庆、姚琛等进行合作。

此外,报告期内,海澜之家实体门店数量净增一家,门店数量依旧维持在7250家左右。上述负责人表示,线下门店相当于一个小型的私域流量池,公司不会轻易关闭门店,今年9月公司线下销售已呈现正增长。

值得一提的是,海澜之家旗下女装品牌OVV出现快速增长。此前,电视剧《三十而已》热播,作为该剧官方独家女装合作伙伴的OVV品牌也迅速被不少消费者“盯上”。据悉,该品牌前三季度累计营业收入同比增长50.11%,第三季度营业收入同比增长102.84%。服装行业专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示,女性自我意识的崛起带动“她经济”发展,借助《三十而已》的热度,OVV品牌迅速蹿红,成为不少独立女性的心头好。

此外,海澜之家旗下定制西装品牌圣凯诺报告期内实现营收13.99亿元,毛利率同比增长1.56%。同时,婴童品牌英氏或将成为海澜之家新的业绩增长点。据该公司透露,英氏今年将给公司带来不低于1.73亿元的净利润。吴少波认为,目前,海澜之家品牌矩阵完整,覆盖男装、女装、童装以及家居品类,具有一定抗风险能力。

值得关注的是,10月20日,海澜之家宣布明星周杰伦为全新代言人,引起业内热议。作为70后、80后、90后的偶像,周杰伦微博超话约有559.8万“杰迷”。

吴少波告诉中国商报记者,海澜之家选择周杰伦为代言人是看重其背后庞大的粉丝群体,或能为解决公司库存、提高公司业绩带来积极影响。同时,考虑到粉丝群体的平均年龄,该公司选择“中年偶像”也更为合适。未来双方能擦出怎样的火花,我们拭目以待。(记者 王玥 文/图)


责任编辑王珍力
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海澜之家三季度营收118亿元 旗下女装靠《三十而已》出圈

时间:2020-10-31 16:22:28

来源:中国商报

作者:王珍力

海澜之家发布的今年三季报显示,这家男装品牌正在走出新冠肺炎疫情的阴霾。值得关注的是,其旗下女装OVV凭借影视剧《三十而已》走红而实现大幅度增长。此前,该公司还聘请“中年偶像”周杰伦为新的代言人。在猛烈的营销攻势之下,这家男装品牌能扶摇直上吗?

 海澜之家北京某门店

10月28日晚间,海澜之家发布了三季度报。数据显示,今年前三季度海澜之家实现营收117.8亿元,同比下滑19.82%;净利润12.9亿元,同比下滑50.69%。相比半年报业绩而言,该公司下滑幅度明显减少。海澜之家相关负责人介绍,受益于国庆黄金周消费复苏强劲,公司整体销售规模追平去年同期水平,新冠肺炎疫情带来的负面影响正在减弱。

从销售渠道来看,海澜之家线上销售额为13.26亿元,同比增长55.54%;主营业务收入占比也由去年同期的5.93%提升至11.59%。目前,该公司除天猫、京东等电商平台外,还打通了抖音、快手、蘑菇街等社交电商渠道。据悉,该公司在去年便已专门打造了电商直播基地,通过线上发布会、明星直播合作、网红带货等方式多方面提升线上销售渠道。中国商报记者了解发现,海澜之家今年与“直播一姐”薇娅、明星王耀庆、姚琛等进行合作。

此外,报告期内,海澜之家实体门店数量净增一家,门店数量依旧维持在7250家左右。上述负责人表示,线下门店相当于一个小型的私域流量池,公司不会轻易关闭门店,今年9月公司线下销售已呈现正增长。

值得一提的是,海澜之家旗下女装品牌OVV出现快速增长。此前,电视剧《三十而已》热播,作为该剧官方独家女装合作伙伴的OVV品牌也迅速被不少消费者“盯上”。据悉,该品牌前三季度累计营业收入同比增长50.11%,第三季度营业收入同比增长102.84%。服装行业专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示,女性自我意识的崛起带动“她经济”发展,借助《三十而已》的热度,OVV品牌迅速蹿红,成为不少独立女性的心头好。

此外,海澜之家旗下定制西装品牌圣凯诺报告期内实现营收13.99亿元,毛利率同比增长1.56%。同时,婴童品牌英氏或将成为海澜之家新的业绩增长点。据该公司透露,英氏今年将给公司带来不低于1.73亿元的净利润。吴少波认为,目前,海澜之家品牌矩阵完整,覆盖男装、女装、童装以及家居品类,具有一定抗风险能力。

值得关注的是,10月20日,海澜之家宣布明星周杰伦为全新代言人,引起业内热议。作为70后、80后、90后的偶像,周杰伦微博超话约有559.8万“杰迷”。

吴少波告诉中国商报记者,海澜之家选择周杰伦为代言人是看重其背后庞大的粉丝群体,或能为解决公司库存、提高公司业绩带来积极影响。同时,考虑到粉丝群体的平均年龄,该公司选择“中年偶像”也更为合适。未来双方能擦出怎样的火花,我们拭目以待。(记者 王玥 文/图)


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