第十三个“双11”电商大促正式拉开帷幕。

“这两天，我已经被无数商家的短信‘轰炸’了，都是商品预售的短信。”市民王女士告诉记者，经过这么多年的“双11”，感觉现在的时间越来越提前了。不少消费者对记者表示，下半年就等这一波大促给家里“囤货”。记者观察发现，去年开始的“双11”迎来加长版后，将内需市场潜力加速释放。

第十三个“双11”电商大促正式拉开帷幕：今年各大平台都选择了“加长版”活动，京东、淘宝、苏宁易购、拼多多等相继宣布从10月20日开始进入大促第一天。专家指出，网络零售是拉动内需和消费升级的重要组成部分。而“双11”体现出中国互联网消费领域新趋势，将为新发展格局持续注入消费升级新力量。

比往年更提前 倡导“不熬夜”

据了解，除了延续去年做法，将“双11”提前到10月中旬开始，到11月11日，足足有20多天，今年“双11”，电商巨头们纷纷提出“不熬夜”的概念。

京东方面介绍，今年“双11”将于10月20日晚8时开启预售，10月31日晚8时就能支付尾款，全面“放价”。11月10日晚8时开启高潮，让消费者避免熬夜。

天猫方面表示，相比往届，今年“双11”预售提前了4个小时，消费者不熬夜就能提前锁定“尖货”。同时，消费者20日开始付定金，11月1日~3日付尾款，能提前10天收到货。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，自第一届“双11”举办创造了消费“奇迹”后，阿里造节的举动被其他电商平台引用，在年复一年的推动下，“双11”的玩法也有了变化，诸如以往“双11”需要蹲点守候，今年却提至20时，对广大消费者来说，不再熬夜是个好消息，除此之外，各大电商平台不仅拉长活动时间“战线”，玩法也是“花样百出”。

据艾媒咨询在去年“双11”期间发布的数据显示，系统监测期间（2020年10月21日~11月11日），“双11”网络热度从各平台预热阶段开始就居于高位，并在11月11日当天攀升至峰值10363。

国金证券的研报认为，从2020年起，“双11”就从集中在11月11日当天结尾款的活动形式变为两轮活动。“战线”拉长，有助于分散商家的发货周期，减轻快递运输压力，也可以帮助商家提前回款周期。

“国潮”产品、博物馆文创成购物“新宠”

李宁、鸿星尔克等品牌事件多次登上社交平台热搜，便知道“国潮”风在国内消费市场吹得有多猛。今年“双11”期间，“国潮”、国货品牌等同样成为电商平台“宠儿”，力推产品之一，目的是为了全面满足年轻消费者追求潮酷个性、体验感和品质的购物需求。

记者从京东方面了解到，今年“双11”，围绕轻松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主场、潮货星势力、悦己进化论、幸福过暖冬等7大趋势，预计带来超4亿件新品、超7亿件“国潮”商品。

当然，“国潮”不仅限于美妆、运动、食品、日用品牌等领域。如今，以文创产品实现“文物复新”成为博物馆的新潮流。记者了解到，今年“双11”前夕，河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，并为“双11”推出限定款新品。

天猫数据显示，平台文创产品的消费者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆，则入选了2020年天猫最受欢迎的十大国产IP。

近年来，电商平台纷纷推出扶持国货计划，拥抱互联网成为中国品牌打开市场的关键途径。抖音电商今年“十一”期间的消费数据显示，平台上的消费者购买国货热情高涨，10月1日至7日，国货服饰、国产美妆、传统手工艺品、图书等商品销量均取得不同程度的增长，受到消费者喜爱。

据大型互联网平台发布《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三。

专家认为，国货的崛起，背后是中国制造业整体水平不断提升，同时设计水平、服务水平也在上台阶。随着新一代年轻人消费能力增强，消费者对国货的认可度会越来越高。

预期：“双11”将积极提振四季度消费

据银河证券最新研报指出，进入“金九银十”的秋冬旺季后，消费恢复再次提速。“双11”等因素有望持续积极提振四季度消费。回顾过往两年“双11”成绩。2020年，天猫总交易额为4982亿元，京东2715亿元，苏宁易购线上订单量增长75％；2019年，天猫总交易额为2684亿元，京东总交易额为2044亿元。据“电数宝”电商大数据库显示，2020年“双11”全网交易额逼近8600亿元，同比增长43.3%。

天猫的数据显示，截至2020年11月11日23时59分59秒，各省购买金额榜单前五位是分为是广东、浙江、江苏、上海、山东；各城市购买金额榜单分别是：上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。

分品类来看，2020年“双11”全网销售额排名第一的是家用电器行业。而2019年“双11”全网销售额排名第一的个人护理行业降至第四位。

专家视角

“双11”更要引导消费潮流

记者观察到，随着网络零售消费结构的升级，以及电商技术的革新，今年电商平台“双11”有了新内核：低碳、绿色环保概念、国潮站C位，显示新消费趋势的到来。上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈表示，如果说在12年前“双11”的意义就是打折，卖最便宜的商品，那么今年的“双11”的意义就不再仅限于此，“不仅是更优惠的价格，更重要的是成为各大店家新、奇、特产品的展示，引导消费潮流”。同时，有专家指出，在新的消费升级下，如何利用算法推荐、组织好商品与服务来打动消费者，是对电商平台新的考验。文图/广州日报全媒体记者 文静

责任编辑：王珍力